Любослав КОСТОВ
Гледам поредната реклама за защита от изпотяване и се чудя кога точно хигиената се превърна в късометражен филм за обилно напояване на телесни гънки? Появява се някакъв дезодорант, който обещава 72 часа защита (сякаш някой планира да не се къпе три дни, докато пресича Сахара). Камерата влиза толкова надълбоко в мишниците и „всички части на тялото“, че в един момент се зачудих дали гледам реклама, или ме подготвят за колоноскопия.
Други корпоративни гиганти явно пък са решили, че няма нищо по-вдъхновяващо от това да ми покажат в близък план как се премахва интимно окосмяване. Благодаря за „прогреса“, но има неща, които е добре да си останат в банята, зад затворена врата и без 4K резолюция.
Това е класически пример за късния неолиберален капитализъм, в който рекламата отдавна е престанала да информира за качествата на продукта. Тук се издига в култ „шоковата стойност“. Целта не е да разбереш дали ножчето е остро или дезодорантът мирише добре, а да те провокират толкова агресивно, че образите на обръснатото бедро и мишница да се запечатат в съзнанието ти като естетическа травма.
В този модел цената на продукта е функция на маркетинговия бюджет, а не на реалната му добавена стойност. Ние не плащаме за хигиенно средство, ние плащаме за ефирното време на тези визуални извращения. Колкото по-гнусно, толкова по-вирално. Или „вайръл“ беше? И аз не знам. Цената на тези продукти е 20% суровина и 80% финансиране на визуалния терор, който ни облъчва. Ние плащаме, за да ни показват как непознати хора си подрязват окосмяването в праймтайма.
Въпросът е принципен. Когато рекламата стане по-важна от човешкото достойнство и естетическата мяра, ние спираме да бъдем субекти и ставаме просто статистика в един доста безвкусен алгоритъм. Хигиената е интимен процес, а не публично изслушване в парламента. Искам да е ясно – това не е реклама! Това е порнография на бита! Пръскайте се със здраве, бръснете се с кеф, но за бога – спестете ни детайлите!
Вашият коментар